L'idéal Helvetica

L'Helvetica est une police de caractère qui est utilisée partout et pour tout. Vraie typographie caméléon, elle a su s'adapter à toute les mises en situation. Que ce soit accompagnée d'une image ou d'une autre police, elle privilégie le message à la forme. Elle a été créée dans l'unique but d'apparaître comme la plus lisible et la plus harmonieuse de toutes les typographies, ce qui lui a également valu d'être vendue comme une typographie neutre et sans expression. Or tout au long de ses différentes utilisations elle a su démontrer ses capacités d'expressivité, tantôt élégante ou bien enfantine, dramatique ou encore romantique, elle transmet les émotions qu'on lui confie. Sa surexploitation ayant fait d'elle une typographie synonyme de conformisme ou de facilité, elle a subi un rejet de certains designers. Pour d’autres elle est restée, au contraire, un gage de qualité. L’Helvetica ne laisse personne indifférent, et aujourd'hui encore elle parvient par sa force à nous fasciner. Ce mémoire a comme problématique : l’Helvetica peut-elle encore être considérée comme neutre ? Pour tenter d’y répondre ce mémoire de fin d'études se concentre principalement sur l’étude des émotions typographiques. Une frise des émotions, des études de cas, l’histoire de l’Helvetica ainsi que des interviews sont présentés dans cet ouvrage afin de prouver que l’Helvetica peut, à elle seule, exprimer presque toutes les émotions.